Näin onnistut videomarkkinoinnissa!

Uusi projekti, uudet kujeet!

Nyt on aika ottaa haltuun menestysresepti, jonka avulla loihdit toinen toistaan upeampia videoita. 

1. Aloita strategialla

Niinhän vanha sanonta kuuluu – hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Sama pätee myös videomarkkinoinnin toteutukseen. Itse videomarkkinoinnin tuottaminen ei ole helpoimmasta päästä eikä kyseessä ole vain nopea vartin homma, joten sitä suuremmalla syyllä suunnitteluun kannattaa panostaa ennen kuin lähdet juoksemaan kohteeseen videokameran kanssa. Hyvin suunniteltu strategia antaa osviittaa tulevan projektin etenemisestä ja taiteellisesta suuntauksesta.

Pohdi siis näitä:

• Videosi tavoitteet | Houkutteletko uusia asiakkaita, haluatko sitouttaa vanhat asiakkaat yritykseesi vai palatko halusta kertoa kuluttajille, miksi heidän tulisi valita sinun tuotteesi kilpailijoiden sijaan?
• Kohdeyleisö | Kenelle videosi on suunnattu? Kenen haluat sitä katsovan?
• Sanoma | Millaisen tarinan haluat kertoa?
• Aikataulu | Suunnittele tarkka aikataulu ja pyri pysymään siinä. Voit jakaa aikajanan tuotannon eri osa-alueilla (esituotanto, tuotanto, jälkituotanto).
• Budjetti | Laadi projektillesi realistinen budjetti ja pyri ottamaan pienetkin menot huomioon yllätysten välttämiseksi.

2. Eri videotyypeillä voi saavuttaa eri tuloksia

Kuten kaikessa markkinoinnissa, myös videomarkkinoinnissa on erilaisia tyyppejä, vaikka media on periaatteessa sama.

Huomaatko eron näissä?

• Mainos | Lyhyehkö video, joka kiinnittää asiakkaan huomion tehokkaasti. Mainoksissa perinteisesti pyritään korostamaan yrityksen parhaita puolia ja videosta välittyy vain oleellinen, tärkein tieto tuotteesta tai palvelusta.
• Sosiaalisen median videosisältö | Lyhyt, alle 30 sekunnin videopätkä, joka on tarkoitettu jaettavaksi kavereiden kesken. Tunnelmaltaan somevideot ovat tyypillisesti hauskoja, keveitä ja leikkisiä.
• Selitysvideot | Opetustyylinen video, joka kertoo syvemmin brändistä ja tuotteesta. Selitysvideon perusideana on kertoa asiakkaalle, kuinka yritys ratkaisee kuluttajan ongelman. Nämä videot kestävät tyypillisesti noin 3 minuuttia.
• Tuotevideo | Esittelee yrityksen best-selling tuotteen ja näyttää, kuinka se toimii käytännössä. Tuotevideot toteutetaan usein korkean tason laitteistoilla ja alan ammattilaisten kuvaamana, jotta lopputuloksesta syntyy paras mahdollinen.
• Kokemusvideot | Markkinointivideo, jossa pitkäaikaiset ja nykyiset asiakkaat kertovat tuotekokemuksistaan. Asiakkaat haluavat nähdä, kuinka tuote tai palvelu on vaikuttanut heidän elämäänsä. Tätä voi verrata myös sosiaalisen median vaikuttajamarkkinointiin!

3. Millainen tyyli?

Kun videon tyyppi on päätetty, on aika pohtia videon tyyliä.

• Lifestyle | Markkinoi nimensä omaisesti elämäntyyliä. Näyttää asiakkaalle, millaista heidän elämänsä voisi olla, jos he ostaisivat yrityksesi tuotteen tai palvelun.
• Minidokkari | Keskittyy yrityksesi arvoihin ja lupauksiin. Minidokkarit usein käyttävät yrityksen omaa henkilökuntaa osana videota esimerkiksi haastattelun muodossa.
• Narratiivi | Soveltaa tarinankerronnan elementtejä osana videota. Luo matka, johon katsojat voivat samaistua henkilöhahmojen ja tapahtumien kautta (Tsekkaa kuva loistavan videon venn-diagrammiin!)
• Animaatio | Kiinnostuksen herättävä video, jonka voi helposti yhdistää muihin tyyleihin. Animaatioita usein käytetään videoissa, joissa käsitellään vaikeasti selitettäviä asioita.

Mistä osista videon tekeminen koostuu?

Ei Roomaakaan rakennettu päivässä! Videomarkkinoinnin tuottaminen koostuu monesta eri osa-alueesta, joka vaatii lukuisia ammattilaisia hääräämään ”kulisseissa”. Olemme alle listanneet asioita, jotka jokaisen ammattimaisesta videomateriaalista haaveilevan kannattaa ottaa huomioon ennen projektin alkamista. Nämä listatut seikat ovat myös merkittävä osa työn lopullista hintalappua!

Esituotanto

• Aivoriihi
• Käsikirjoitus
• Kuvakäsikirjoitus
• Varaaminen ja valmistelu

Tuotanto

• Äänen- ja kuvanlaatu
• Valotekniikka
• Stailaus
• Extrat (Behind the scenes -materiaali ja valokuvaussessiot)

Jälkituotanto

• Materiaalin editointi
• Äänitehosteet
• Graafiset tehosteet